三人行: 三人行：2022年年度报告摘要_新要闻
公司代码：605168 公司简称：三人行
三人行传媒集团股份有限公司
(资料图片)
第一节 重要提示
划，投资者应当到 http://www.sse.com.cn/网站仔细阅读年度报告全文。
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
转增股本方案》
，该方案尚需公司2022年年度股东大会审议通过后实施。本次公司拟以实施权益分
派股权登记日登记的总股本为基数，每10股派发现金股利22.00元（含税），预计共派发现金红利
。如在本方案披露之日起至实施权益分派股权登记日期间，公司总股本发生变动的，公司拟维持
每股分配和转增比例不变，相应调整分配总额及转增总数。
第二节 公司基本情况
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 三人行 605168 -
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 李达 谢娇
办公地址 北京市海淀区知春路7号致真大厦C座 北京市海淀区知春路7号致
电话 010-57648016 010-57648016
电子信箱 investors@topsrx.com investors@topsrx.com
根据央视市场研究（CTR）发布的《2022 年广告市场投放数据概览》数据显示，受到经营环
境、消费环境、媒介环境多重变化影响，广告主对市场的信心指数略有下降，年度营销预算投入
更为谨慎，2022 年全年广告市场同比减少 11.8%，传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑，
电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。从分月的表现来看，开年以来市场持续下滑，环
比降幅较明显，下半年整体市场有明显的回升迹象。但年末部分城市多类广告渠道的投放受到影
响，因此又进入了波动阶段。截至 2022 年 12 月，广告市场环比重现增长。
平台经济规范健康持续发展的若干意见》，坚持发展和规范并重，鼓励平台企业拓展“互联网+”
消费场景，提供高质量产品和服务，比如促进虚拟/增强现实、虚拟化体验等，优化平台经济发展
环境。从政策支持、底层技术、前端设备、应用场景等多方面构建元宇宙新生态，刺激互联网广
告营销新模式变革。
方向的引领，鼓励广告产业技术创新与应用，深入推进广告产业数字化转型，明确了“十四五”
时期广告产业发展的指导思想和应当坚持的基本原则，促进广告产业高质量发展。
报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。
（一）主要业务
公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，公司主要向客户提供数字营销服务、
场景活动服务和校园媒体营销服务，能够为客户多场景、广覆盖、高效率地传播营销信息，满足
其全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。
数字营销服务是指公司针对客户在互联网媒体上的营销传播需求，为客户提供以创意策划、
媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估为主要内容的专业化服务。公司数字营销服务按类别可
以分为广告投放代理、广告方案策划与执行两类。
场景活动服务是指在文艺赛事、节目、会展、路演以及会议、发布会或座谈会等各种场景活
动中，为客户提供创意策划、文案撰写、场地租赁、物料采购、活动现场管理协调等专业化服务。
公司已积累了丰富的活动策划与执行经验，能够为客户设计出互动性、体验性及感染性较强的活
动营销方案。通过在不同场景中植入客户品牌及产品服务信息，增强传播效果，满足广告主的品
牌推广、产品营销等多样化营销需求；或者依托专业的会议组织及管理能力，圆满完成客户会议
活动方案的执行工作，实现客户高标准的会议组织要求。
校园媒体营销服务主要包括校园公告栏、运动场围栏等校园媒体资源运营，以及在此基础上
的创意策划等相关服务。公司构建了覆盖范围较为广泛的校园媒体网络，具有较强的校园媒体资
源先发优势及规模优势。目前公司运营的校园媒体包括校园公告栏、校园运动场围栏，以及校园
食堂餐桌桌贴、新生手册、校园内灯箱、车棚、休息座椅棚、候车亭等，覆盖了在校学生的课外
活动、就餐及出行等多种场景，有能力满足客户在校园领域多场景传播营销信息的需求。数量众
多、品类丰富、分布较为广泛的校园媒体网络是公司在校园媒体营销领域的核心竞争力，目前公
司在该领域已处于国内领先的市场竞争地位。
（二）经营模式
公司的经营模式包括销售模式和采购模式两部分。
公司主要采用直接销售的销售模式。公司具备专业的整合营销服务能力，以及线上线下广泛
覆盖的媒体资源网络。在业务开拓过程中，公司能够深入发掘客户在数字营销、场景活动、校园
媒体营销等领域中的不同营销需求，并通过部门间协作获取客户多种类型的营销业务机会，为客
户提供整合营销服务，提升客户服务满意度与黏性。例如，公司为中国电信同时提供了数字营销
服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，为中国工商银行同时提供了数字营销服务和场景活动
服务，为伊利集团同时提供了数字营销服务和校园媒体营销服务，能够满足客户在全国范围内跨
媒体、多渠道的品牌曝光和产品推广的营销需求。
对于数字营销服务及场景活动服务，公司采用以销定购的采购模式；对于校园媒体营销服务，
公司主要通过自建的方式取得自有媒体资源，并依据客户需求向其他供应商采购部分校园媒体资
源。
（1）数字营销服务
公司数字营销服务的采购模式为以销定购，即根据客户的广告投放需求进行互联网媒体采购。
公司主要通过商务洽谈的方式对外采购互联网媒体资源，主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、
爱奇艺等互联网媒体的视频贴片广告、创意中插广告、顶部通栏广告、画中画广告、擎天柱广告、
信息流广告等多种形式广告资源。公司通常与供应商采取协商确定的方式签订采购合同，合同类
型包括年度合作协议、项目协议、排期表及单项合同等。
（2）场景活动服务
公司场景活动服务主要采用以销定购的采购模式，根据与客户协商确定的场景活动方案，按
需采购专业服务、物料、场地租赁等内容。公司主要通过商务洽谈的方式租赁场地并对外采购。
（3）校园媒体营销服务
公司主要通过校园公告栏、运动场围栏等校园媒体开展校园媒体营销服务。此外，公司还向
供应商采购相关广告图文印刷服务。
单位：元 币种：人民币
本年比上年
增减(%)
总资产 5,307,487,463.86 3,209,613,710.56 65.36 2,432,708,653.17
归属于上市公
司股东的净资 2,577,599,922.50 2,007,180,656.87 28.42 1,689,929,864.37
产
营业收入 5,652,989,886.31 3,570,965,777.10 58.30 2,807,747,169.33
归属于上市公
司股东的净利 736,368,075.01 504,980,176.52 45.82 362,824,586.91
润
归属于上市公
司股东的扣除
非经常性损益
的净利润
经营活动产生
的现金流量净 -154,772,756.35 295,402,278.84 不适用 115,853,312.98
额
加权平均净资 增加4.69个百分
产收益率（%） 点
基本每股收益
（元／股）
稀释每股收益
（元／股）
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 894,769,497.38 1,138,067,044.84 1,535,797,991.73 2,084,355,352.36
归属于上市公司股
东的净利润
归属于上市公司股
东的扣除非经常性 58,909,778.49 102,298,165.72 77,612,534.50 263,232,248.51
损益后的净利润
经营活动产生的现 -349,933,347.59 -132,623,375.87 -722,645,033.57 1,050,429,000.68
金流量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况
单位: 股
截至报告期末普通股股东总数（户） 13,506
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户） 9,376
截至报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
质押、标记或冻
结情况
持有有限售
股东名称 报告期内 期末持股数 比例 股 股东
条件的股份
（全称） 增减 量 (%) 份 性质
数量 数量
状
态
境内
青岛多多行投资有限 质 非国
公司 押 有法
人
境内
青岛众行投资合伙企 质 非国
业（有限合伙） 押 有法
人
境内
质
钱俊冬 3,771,203 12,196,703 12.03 12,196,703 3,614,733 自然
押
人
境内
质
崔蕾 1,495,143 4,835,543 4.77 4,835,543 1,664,733 自然
押
人
科大讯飞股份有限公 未
-29,000 2,176,000 2.15 0 0 其他
司 知
香港中央结算有限公 未
司 知
珠海光控众明产业投
未
资基金合伙企业（有 13,936 1,049,848 1.04 0 0 其他
知
限合伙）
全国社保基金一一八 271,579 878,332 0.87 0 未 0 其他
组合 知
广东德汇投资管理有
未
限公司－德汇全球优 733,956 733,956 0.72 0 0 其他
知
选私募证券投资基金
广发银行股份有限公
司－国泰聚信价值优 未
势灵活配置混合型证 知
券投资基金
上述股东关联关系或一致行动的 钱俊冬和崔蕾为夫妻关系，为公司的共同实际控制人；青岛
说明 多多行和青岛众行为钱俊冬控制的企业；崔蕾持有青岛多多
行 30%的股权，崔蕾为青岛众行的有限合伙人。除此之外，本
公司未知上述其他股东之间是否存在关联关系，也未知其是
否属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人。
表决权恢复的优先股股东及持股
无
数量的说明
√适用 □不适用
√适用 □不适用
□适用 √不适用
□适用 √不适用
第三节 重要事项
公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
报告期内公司实现营业收入 565,298.99 万元，同比增长 58.30%，归属于上市公司股东的净利
润实现 73,636.81 万元，同比增长 45.82%。
止上市情形的原因。
□适用 √不适用
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