揭秘大运“顶流”背后：“冰墩墩”原班人马打造“川剧变脸”蓉宝

每经记者：吴林静 每经编辑：唐元

【资料图】

为期12天的第31届世界大学生夏季运动会（简称：成都大运会）已于8日晚落下帷幕，“成都，带不走的只有你”，对于运动员们，除了珍藏在内心的大运记忆，他们还能把一个个代表着荣誉的川剧变脸蓉宝带回。

回看比赛现场，“左手奖牌，右手蓉宝”，俨然成了成都大运会领奖台上的标配。来到后台，获奖的运动员还会再拆一个蓉宝川剧变脸盲盒，惊喜感拉满。这些都是成都大运会组委会为获奖选手特意准备的礼物。

火焰状的眼睛、耳朵和尾巴，圆墩墩的身形，借着国际体育大赛的舞台，“蓉宝”充分向世界展示着中国魅力。

开幕式上它们蹦蹦跳跳、转圈比心；比赛间隙出来活跃气氛、供人拍照；闭幕式上与击鼓说唱俑、流行女团、说唱、川剧“混搭”；此外，静静待在官方特许商店里的“蓉宝”，则掏空了无数顾客的钱包。

成都大运会官方特许商品零售店里琳琅满目的商品 图片来源：新华社

憨萌的吉祥物总能在体育大赛上成为焦点，而“国宝”熊猫已经三番五次被选中——早有1990年北京亚运会的熊猫盼盼，后来是被人熟知的福娃晶晶，2022北京冬奥会出现了“冰墩墩”，现在的新晋“顶流”则是“蓉宝”。

巧合的不止是它们都以“熊猫”为原型，还有根据吉祥物开发出来的部分爆款周边产品，出自同一个公司的设计团队——北京元隆雅图文化传播股份有限公司（简称：元隆雅图）。去年的“冰墩墩”一墩难求，今年的川剧变脸“蓉宝”又是一宝难求。

川剧变脸“蓉宝” 图片来源：新华社

大运“顶流”，线上线下卖脱销

无论何时，点开电商平台上“成都大运会官方旗舰店”的直播间，总能在画面中看到川剧变脸“蓉宝”的身影，或是主角，或是背景。虽已经没了现货，官方也并未将其撤下，有点儿拿它们充门面的意思。

川剧变脸“蓉宝”共有两款，一款是小号（高8cm）的盲盒，一款是大号（高15cm）的手办摆件，设计、生产、供应都来自元隆雅图。

川剧变脸“蓉宝” 大号（左）及小号（右）图片来源：每经记者 吴林静 摄

开箱后，出现一只头戴变脸帽、身披斗篷、川剧扮相的“蓉宝”，利用磁吸给它换上不同的脸谱，一会儿川剧脸，一会儿熊猫脸，让人体验变脸的乐趣。其中还有一张特别的脸谱，更是来源于是川剧中的神秘绝技——“吐火”。

如此一来，一款“蓉宝”周边产品同时展示了川剧的两大经典绝活。“这是传统文化和现代时尚的碰撞”，电商主播如是介绍。

目前，成都大运会推出18大系列1000余款“蓉宝”产品，川剧变脸“蓉宝”则被选中成为颁奖专用，为获奖运动员定制了限量版本，作为获奖运动员们留念的礼物。

张雨霏、李冰洁拿到它们时，爱不释手，一直把玩。“我要把它摆在家里”“太可爱了”，在赛后媒体采访的镜头下，运动员们演绎了一出出“自来水”式带货场面。

女子4x100米自由泳接力，中国队摘金后领奖 图片来源：每经记者 张建 摄

大家也想拥有冠军“同款”，但无论大号还是小号，线上线下都买不到。《每日经济新闻》记者走了几家成都大运会特许经营服务点，志愿者说“早就没货了”；又去电商平台的官网看，单一个平台就已经“月销4万件”，客服说“预售的，15天内发货”。

元隆雅图文创高级设计总监张小桐告诉记者，自7月29日首金产生后，收藏版的川剧变脸“蓉宝”手办摆件才真正开启“断货式”热销，很快第一批就卖完，已经安排工厂赶制第二批。

记者注意到，单就这一个手办摆件，7月30日某电商平台上的销量数据还是7000+件，到了8月6日就涨到了4万+件。

川剧变脸蓉宝摆件已销售4万+ 图片来源：电商平台截图

修改二三十版设计稿，研究百张脸谱

其实，“蓉宝”并不是元隆雅图设计出的第一个“爆款”，上一个高光时刻是“冰墩墩”。

2022年北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”一步步攀升为“顶流”，长居热搜榜并销售火爆，线上售罄，线下排队。“一户一墩，应墩尽墩”是网友彼时的呼声。

张小桐回忆，而“冰墩墩”的设计难点在于材料有所限制，以及“盲盒”类型产品在奥运会特许商品中的第一次申报。“蓉宝”的设计则难点在于吉祥物形象前期反复推敲定型，留给团队冲刺的时间只有大约三个多月。

蓉宝设计历经多次改版 图片来源：受访者提供

作为成都大运会的特许生产商和零售商，元隆雅图拥有多品类产品的设计开发、生产、销售权限。张小桐称，公司设计了近百款成都大运会的特许商品，目前各个渠道的总销量数据公司还没有掌握。

在谈到设计变脸“蓉宝”的初衷时，张小桐说：“想让来成都参加这场国际赛事的人，一眼看到能吸引他的文化元素，但教育成本不能太高，造型也要既有创意又有亲和力。抓人眼球之后，再吸引他们去挖掘背后的文化、故事。”

怎么抓人眼球，则是一项技术活。张小桐给记者发来一张照片，一百张川剧脸谱面具整整齐齐铺在地板上。

川剧脸谱面具 图片来源：受访者提供

“这些都是最初的研究资料，我们还请非遗传承人进行过指导。”张小桐说，“不过，传统的脸谱，大多数看起来比较凶。设计成文创产品，需要将川剧的艺术之美与现代的时尚、趣味性结合起来。”

自今年特许商品研发进入冲刺期以来，张小桐带领的不到十个人的设计团队，长期有一半驻守成都，学习、拜访、沟通，浸淫在当地文化中。就川剧变脸“蓉宝”这一个单品，正式出炉前设计稿就先后修改了二三十版。

蓉宝设计稿 图片来源：受访者提供

爆款复刻，赛事经济的延续与扩大

回想去年一墩难求的“冰墩墩”，其之所以特别，一个很重要的点，在于外面那层通透的冰壳，没有壳就缺乏冰天雪地的感觉，当时还有网友贴出“脱下外壳，判若两墩”的对比照。

研发冰晶壳，让张小桐和团队一度很头疼：“从我们看到冰墩墩的形象，到产品研发上市，只有40天的时间。要做那么大体量的、软性的、透明的、环保的、能量产的外壳，还要能塞进毛绒玩具，费了很多精力。”

正如设计川剧变脸“蓉宝”时研究过100张面具一样，寻找制作冰墩墩冰壳的材料时，张小桐和团队也评估了近50款材料样品，最终才确定了硅胶。

“冰墩墩”的设计过程，还有一个小插曲。除了常规的“冰墩墩”毛绒玩具，它还有套盲盒系列——熊猫内核一致，将美轮美奂的中国传统色彩系统融入外壳的变幻之中，还给每只墩墩取了具有国风韵味的名字，如“竹林春曦”是翠竹和迎春花渐变的颜色，“青云出岫”是青白色渐变，好似青色的云从山峰飘浮而出。

北京冬奥会多个冰墩墩爆款产品 图片来源：元隆雅图

潮玩风起，盲盒这种营销玩法在市面上已经有了一定的接受度，但要把它搬到体育赛事的特许商品中，组委会还是颇有些顾虑。张小桐回忆，为此团队写了厚厚一叠申报材料，花了很多时间去沟通，“争取这个产品类别的审批”。

好在北京冬奥会成功批准，再设计成都大运会的盲盒产品时，就有据可依，这才让小号版的川剧变脸“蓉宝”盲盒顺利问世。

张小桐还向记者透露，“冰墩墩”毛绒玩具和川剧变脸“蓉宝”，不只是同一个设计团队，连核心生产商也基本是原班人马。

当初，加量生产“冰墩墩”毛绒玩具时，正值年末，相比长三角和珠三角的生产商，位于重庆的凯高玩具工厂本地员工多，能够快速返岗，品质有保证，没有辜负市场对“冰墩墩”毛绒玩具的需求。这次成都大运会，借助成渝地区双城经济圈的规划定位，元隆雅图的多款“蓉宝”特许商品，再次与凯高玩具工厂进行生产合作，项目再创佳绩。

吉祥物是大型赛事中必不可少的象征标志，往往扮演着“宣传员”的角色。随着今年9月杭州亚运会的开启，吉祥物的秀场也将从“蓉宝”传递给“琮琮、莲莲、宸宸”。

蓉宝与亚运会吉祥物琮琮、莲莲、宸宸 图片来源：杭州第19届亚运会官博

“蓉宝”之后，元隆雅图还获得了第19届亚运会（杭州）的特许零售商资质。张小桐说，公司成立25年，从2008年北京奥运会初涉纪念品业务以来，“国内的这种大型赛事一次都没有缺席过，一直在做”。

当这些吉祥物深受大众喜爱，一方面是文化的传播与认同，另一方面则是赛事经济的延续与扩大。“冰墩墩”与“蓉宝”，吉祥物爆款接连复刻，背后的故事有着不少相似之处。看似巧合，却又不是，努力的过往，才是序章。